Het onderzoeksbureau Morrow heeft een advies opgeleverd voor de marketing en communicatie rondom de belevingsgebieden. We zijn blij met de meedenkkracht en kritische blik van Morrow in de positionering van de belevingsgebieden onder de paraplu van het merk Veluwe. En kijken ernaar uit om met het advies uit het rapport aan de slag te gaan in de gezamenlijke, verdere ontwikkeling van de belevingsgebieden!

De aanbevelingen van Morrow geven energie en concrete handvatten om aan de slag te gaan. Ze zijn ook omvangrijk en vragen tijd en geld om goed uit te denken, uit te werken en te adopteren in de strategie van de lokale marketingorganisaties, gastheerschappen en andere stakeholders. Hierover gaan we met bovengenoemde partijen in gesprek en ondertussen gaan we aan de slag met de snelle treffers!

Lees hier de belangrijkste resultaten uit het onderzoek van Morrow.

Snelle treffers
Enkele aanbevelingen zijn wat meer laagdrempelig op te pakken. Zo adopteert VisitVeluwe graag het advies de veelzijdigheid van de Veluwe goed te benadrukken en stemt haar contentstrategie (op website, social en in drukwerk en campagnes) hier op af. Zij zijn ook bezig met de opzet van online landingspagina’s op visitveluwe.nl, passend bij de thematiek van de belevingsgebieden, gericht op een divers publiek, die tevens de veelzijdigheid van de Veluwe benadrukken. Waar mogelijk zetten zij zoals aanbevolen videocontent in.

Hersenkrakers
Meer uitwerking vraagt het advies rondom een nieuwe positionering en stijl van het Veluwemerk, dat door ons allen gedragen en gebruikt kan worden. Het gaat hierin niet alleen om de uitwerking en positionering van een nieuw Veluwemerk, maar ook om de praktische implementatie ervan op onder andere websites, in drukwerk, maar ook op bebording. Hierover gaan we verder in gesprek met betrokken partijen: de gastheerschappen, de lokale marketingorganisaties, het Routebureau Veluwe en andere relevante stakeholders.

Dit geldt ook voor een geheel nieuwe opzet en online positionering van het Veluwebrede platform visitveluwe.nl. Een meer datagedreven platform, met mogelijkheden content te personaliseren passend bij een vernieuwde positionering, vraagt om een geheel nieuwe technische structuur. Naar de tekentafel dus.

Ook gaan VisitVeluwe en de gastheerschappen in gesprek, om te kijken hoe zij het advies van Morrow kunnen implementeren en verdieping op kunnen zoeken.

Hier vind je al het nieuws over de Veluwse belevingsgebieden als geheel. Voor nieuws specifiek per belevingsgebied verwijzen we je door naar de pagina over het betreffende belevingsgebied.

Veluwse Belevingsgebieden Masterplan definitief
Het Masterplan Veluwse Belevingsgebieden geeft weer hoe het concept Veluwse Belevingsgebieden zich de komende jaren, vanuit verbindende gebiedskwaliteiten, sterk en betekenisvol kan ontwikkelen. Je vindt het masterplan hier.

Veluwse Buitenvoorstellingen van start 1 juli t/m eind september
Uiteenlopend van theater en moderne muziek tot film zijn er mooie, unieke en vermakelijke voorstellingen gebouwd die te zien zullen zijn in groene parken, naast kastelen en oude kazernes en dorpstraten. De thema’s voor 2022 zijn koninklijke Veluwe en de  Belevingsgebieden Veluwe.

Bekijk hier de actuele agenda van de Veluwse Buitenvoorstellingen.

Analyses, projectplannen en de investeringsagenda Belevingsgebieden Veluwe overhandigd aan gedeputeerde Van ’t Hoog op 1 juli 2022.
De afgelopen tijd is hard gewerkt aan het verder brengen van het concept van de belevingsgebieden. Met stakeholders is uitgebreid besproken welke thema’s het meest relevant zijn voor het gebied en welke kansen er liggen. In sommige gebieden zijn al mooie samenwerkingen tot stand gekomen en soms zijn er al concreet plannen opgepakt of verder uitgewerkt. Op vrijdag 1 juli worden de analyses, projectplannen en de investeringsagenda overhandigd aan gedeputeerde Van ’t Hoog.

De samenwerkingen binnen de belevingsgebieden leveren aantrekkelijk toeristisch aanbod op. De volgende stap is dit onder de aandacht te brengen bij de (potentiële) bezoeker en inwoner. Ga je hiermee aan de slag, maak dan gebruik van de sterke merken die de Veluwe al rijk is! We hebben met elkaar afgesproken dat we van de belevingsgebieden geen nieuwe merken gaan maken.

Bestaande merken op de Veluwe
De Veluwe is het sterkste streekmerk van Nederland (Hendrik Beerda steden & Streken Merkenonderzoek 2022), vooral bij promotie op de nationale markt werkt deze herkenbaarheid en betrouwbaarheid in je voordeel voor promotie van je evenement, arrangement of locatie. Richt je je op de lokale bezoeker of inwoner dan kan je natuurlijk ook het lokale merk van gemeente of gastheerschap gebruiken. De thematiek uit het belevingsgebied kan je vervolgens herkenbaarheid geven met kleur, tekst, typografie of titel. Daar heb je geen apart logo voor nodig.

Een voorbeeld uit de praktijk
Een voorbeeld is de campagne ‘Koninklijk genieten – hoe royaal wil je het hebben?’ die sinds 2022 draait onder zowel het merk Veluwe als Apeldoorn en met typografie, kleur, beeld en tekst een eigen herkenbaarheid heeft gekregen.

Visitveluwe.nl/koninklijk

Uitinapeldoorn.nl/koninklijk-genieten

Wat doet VisitVeluwe aan promotie van de thematiek uit de belevingsgebieden?
VisitVeluwe heeft in 2022 een nieuwe marketingstrategie op papier gezet. Ze zetten onder andere in op een sterke positionering van het merk Veluwe als veelzijdige regio, een vernieuwde campagne- en contentstrategie met meer ruimte voor echte Veluwe ambassadeurs en een upgrade van het online platform om beter in te spelen op de persoonlijke behoefte van (potentiële) bezoekers.

VisitVeluwe positioneert de thematiek uit de belevingsgebieden niet als merken, maar als verhaallijnen onder het merk ‘veluwe’. Uiteraard hebben de verhaallijnen een centrale rol in de uitwerking van de vernieuwde strategie. Zij vormen een belangrijke basis waarmee de online strategie, contentstrategie en campagnestrategie vorm gegeven wordt. De komende tijd zie je hier de eerste resultaten van.

Ben je benieuwd naar alle Belevingsgebieden? Klik op de afbeelding hieronder: