Bij werving richten wij ons op op het aantrekken van nieuwe bezoekers. Hierbij richten wij ons geografisch op bezoekers uit Noord- en Zuid-Holland, Utrecht, Overijssel en Noord-Brabant. Maar dat zegt nog weinig over wie die bezoeker nou precies is. Daarom maken wij gebruik van de Leefstijlvinder™. In 2018 hebben acht provincies samen met marktonderzoeksbureau SAMR de Leefstijlvinder gelanceerd. Dit is een doelgroepsegmentatie op basis van het BSR™-model. BSR staat voor Brand Strategy Research en ontrafelt de drijfveren van mensen. Wil je meer weten over de achtergronden van dat model? Lees dan hier verder.

Vanuit het Continu Vakantie Onderzoek weten we dat Harmoniezoekers en Verbindingszoekers de Veluwe al goed weten te vinden. Om de Veluwe te ontwikkelen naar een bestemming die jaarrond aantrekkelijk is leggen we een focus op leefstijlen waar groei mogelijk is. De Stijlzoekers passen hier goed bij.

In 2023 gaan we voor de werving van nieuw bezoek naar de Veluwe, jaarrond inzetten op deze drie doelgroepen. De specifieke informatie over de campagnes hieronder te vinden.

Bij inspiratie in de regio richten wij ons op de bezoeker en bewoner binnen de regio.

Bezoeker op locatie
De bezoekers die al op de Veluwe zijn benaderen we anders. We richten ons minder op specifieke leefstijlen en meer op de locatie van de bezoekers. We weten de locatie waar ze zich bevinden en gaan ze vervolgens helpen bij het vinden van leuke activiteiten en evenementen tijdens het verblijf. Dit doen we via onze website en socials VisitVeluwe, het Veluwe magazine, maar zeker ook via onze ambassadeurs en toeristische partners op de Veluwe.

Bewoner
De bewoner van de Veluwe is zelf ook een belangrijke bezoeker. Uit onze data en inzichten blijkt dat soms tot wel 70% van de bezoekers aan een natuurgebied of (dag)attractie uit het omliggende gebied komt. Benaderen en inspireren van inwoners is daarom minstens net zo belangrijk als het aantrekken van de bezoeker van buiten de regio. Net als bij de bezoeker op locatie is de promotie richting bewoners meer gericht op activiteiten en evenementen en minder op overnachtingsmogelijkheden. Bij bewoners zetten we in op de ‘van de gebaande paden’ activiteiten, aangezien ze de regio kennen en verrast willen worden.

Voor de ‘Campagne Werving’ werken we vanuit drie thema’s:

1. Veelzijdig voor het gezin
   • Doelgroep: Harmoniezoekers
   • Focus op vroeg voorjaar en najaar
   • Eropuit met de kids, korte fiets- en wandelroutes (bijv kabouterpad), kastelen, dagattracties, waterrijke Veluwe, recreatiegebieden, overnachten, eten & drinken, etc
2. Actief in de natuur
   • Doelgroep: Verbindingszoekers
   • Focus op vroeg voorjaar en najaar
   • Fietsen en wandelen, streekproducten, wild spotten, Hanzesteden, musea, overnachten, eten & drinken, etc.
3. Onthaasten en cultuur snuiven

• • Doelgroep: Stijlzoekers
  • Focus op herfst en winter
  • Bijzonder overnachten, goed dineren, avondje uit, actief in de natuur (watersport, mountainbiken, etc), Hanzesteden, shoppen, musea, wellness, etc.

De campagnes zijn jaarrond zichtbaar maar we leggen de focus op de genoemde periodes. Dan zetten we het thema centraal op onze website, in artikelen, in het webazine, social media, (online) advertising en pr-activiteiten. Daar profiteert de partner mooi van mee. Landelijk zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we (potentiële) bezoekers over de regio.

Mogelijkheden
We bieden drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large. Wil de partner nog meer? Dan maken we een voorstel op maat, maar hiervoor willen we wel weten wat de wensen en behoeften zijn.

Begin 2023 maken we een jaarplan met meer bereikcijfers en KPI’s. Voor 1 januari willen we dus graag weten welke partners op welke doelgroep campagne instappen! 

Medium

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname in 1 artikel gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in extern ingekochte media – min. 1 uiting

Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media — aantal geselecteerde (passende) uitingen

Extra Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 5 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media – alle uitingen
• Gesponsorde social media post exclusief voor jouw bedrijf (binnen de gekozen doelgroep)
•  Vermelding in een van de edities van de Recreatiekrant Veluwe

Maatwerk
Aanvullend op het extra large maken we een voorstel op maat. De invulling is afhankelijk van het budget en de wensen/behoeften van de partner.

Concept Jouw Veluwe
Nav de nieuwe Veluwe merkenstrategie gaan we, ook in de campagnes, meer inzetten op het tonen van de diversiteit van de Veluwe. Het veelzijdige aanbod op de Veluwe is dé reason to travel!

In de campagne activeren we de potentiële bezoeker om de Veluwe de ontdekken en vorm te geven aan jouw eigen avontuur. Uiteraard passend bij de doelgroep van de campagne. Denk aan ‘Ontdek jouw Veluwe’, ‘Fiets door jouw Veluwe’, Relax op jouw Veluwe’, het gebruik van #JouwVeluwe als hashtag, etc.

Om hier extra lading aan te geven maken we steeds meer gebruik van user generated content. Dit draagt bij aan de authenticiteit van de boodschap. Een ambassadeur krijgt ruimte om te vertellen over zijn/haar Veluwe in de verschillende uitingen zoals de landingspagina, artikelen, op social media en in de advertorials die we plaatsen in externe media.

Samenwerking is essentieel
De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt de partner kansen, want de uiteindelijke conversie vindt daar plaats. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Adviseer daarom om ook hun campagne af te stemmen, dan is de klantreis voltooid en daar profiteert de partner dus van!

Voor de ‘Campagne inspiratie in de regio’ richten we ons op bezoekers van buiten de regio’s die op de Veluwe zijn of verblijven en inwoners die op de Veluwe wonen. Zij vormen immers circa 70% (Bron: CVTO 2018 en R&T 2018) van het totale binnenlandse recreatieverkeer op de Veluwe. Dit zijn bezoekers in de breedte van de Leefstijlvinder model, met uiteenlopende behoeften en voorkeuren.

De campagne is jaarrond zichtbaar maar ieder seizoen heeft z’n eigen thematiek. Dan zetten we het thema centraal op onze website, in artikelen, social media, (online) advertising en pr-activiteiten. Daar profiteert de partner mooi van mee. Regionaal zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we bezoekers en inwoner over de regio.

Thematiek
Eropuit met de kids, fietsen en wandelen (routes), kastelen, dagattracties, natuur- en recreatiegebieden, streekproducten, wild spotten, Hanzesteden, musea, shoppen, ontspannen, evenementen, eten & drinken, etc.

Mogelijkheden         
We bieden drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large. Wil de partner nog meer? Dan maken we een voorstel op maat, maar hiervoor willen we wel weten wat de wensen en behoeften zijn.

Begin 2023 maken we een jaarplan met meer bereikcijfers en KPI’s. Voor 1 januari willen we dus graag weten welke partners instappen!

Medium

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname in 1 artikel gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar

Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media

Extra Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 5 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media
• Gesponsorde social media post exclusief voor jouw bedrijf (binnen de gekozen doelgroep)
• Recreatiekrant?

Maatwerk
Aanvullend op het extra large maken we een voorstel op maat. De invulling is afhankelijk van het budget en de wensen/behoeften van de partner.

Concept
Nav de nieuwe Veluwe merkenstrategie gaan we, ook in de campagnes, meer inzetten op het tonen van de diversiteit van de Veluwe. Het veelzijdige aanbod op de Veluwe is dé reason to travel!

In de campagne activeren we de potentiële bezoeker om de Veluwe de ontdekken en vorm te geven aan jouw eigen avontuur. Uiteraard passend bij de doelgroep van de campagne. Denk aan ‘Ontdek jouw Veluwe’, ‘Fiets door jouw Veluwe’, Relax op jouw Veluwe’, het gebruik van #JouwVeluwe als hashtag, etc.

Om hier extra lading aan te geven maken we steeds meer gebruik van user generated content. Dit draagt bij aan de authenticiteit van de boodschap. Een ambassadeur krijgt ruimte om te vertellen over zijn/haar Veluwe in de verschillende uitingen zoals de landingspagina, artikelen, op social media en in de advertorials die we plaatsen in externe media.

Samenwerking is essentieel
De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt de partner kansen, want de uiteindelijke conversie vindt daar plaats. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Adviseer daarom om ook hun campagne af te stemmen, dan is de klantreis voltooid en daar profiteert de partner dus van!