Bij werving richten wij ons op op het aantrekken van nieuwe bezoekers. Hierbij richten wij ons geografisch op bezoekers uit Noord- en Zuid-Holland, Utrecht, Overijssel en Noord-Brabant. Maar dat zegt nog weinig over wie die bezoeker nou precies is. Daarom maken wij gebruik van de Leefstijlvinder™. In 2018 hebben acht provincies samen met marktonderzoeksbureau SAMR de Leefstijlvinder gelanceerd. Dit is een doelgroepsegmentatie op basis van het BSR™-model. BSR staat voor Brand Strategy Research en ontrafelt de drijfveren van mensen. Wil je meer weten over de achtergronden van dat model? Lees dan hier verder.

Vanuit het Continu Vakantie Onderzoek weten we dat Harmoniezoekers en Verbindingszoekers de Veluwe al goed weten te vinden. Om de Veluwe te ontwikkelen naar een bestemming die jaarrond aantrekkelijk is leggen we een focus op leefstijlen waar groei mogelijk is. De Stijlzoekers passen hier goed bij.

In 2023 gaan we voor de werving van nieuwe bezoek naar de regio jaarrond inzetten op deze drie doelgroepen. De specifieke informatie over de campagnes is te vinden op pagina 5 onder het kopje ‘Regio promotie’.

Bij inspiratie in de regio richten wij ons op de bezoeker en bewoner binnen de regio.

Bezoeker op locatie:

Wanneer de bezoekers eenmaal op locatie in onze regio zijn zal de benadering anders zijn. Het onderscheid zal minder zijn op specifieke doelgroep en meer gericht op de locatie van de bezoekers. We weten de locatie waar ze zich bevinden en gaan ze vervolgens helpen bij het vinden van leuke activiteiten en evenementen tijdens het verblijf. Dit zal gaan via onze websites, magazines maar zeker ook via onze ambassadeurs en toeristische partners.

Bewoner:

Belangrijk om te realiseren is dat de bewoner van de regio zelf ook een zeer belangrijke bezoeker is. Uit onze eigen data inzichten blijkt dat soms tot wel 70% van de bezoekers aan een natuurgebied of (dag)attractie uit het omliggende gebied komt. Benaderen en inspireren van inwoners is daarom minstens net zo belangrijk als bezoeker van buiten de regio. Net als bij de bezoeker op locatie is de promotie meer gericht op activiteiten en evenementen en minder op overnachtingsmogelijkheden. Bij bewoners zijn de ‘van de gebaande paden’ activiteiten belangrijk aangezien ze de regio goed kennen en verrast willen worden.

Voor de ‘Campagne Werving’ gaan we werken vanuit drie thema’s:

1. Veelzijdig voor het gezin (Harmoniezoekers) > focus op vroeg voorjaar en najaar
2. Actief in de natuur (Verbindingszoekers) > focus op vroeg voorjaar en najaar
3. Onthaasten en cultuur snuiven (Stijlzoekers) > focus op herfst en winter

In iedere campagne staat een ander thema centraal: op onze website, in artikelen, in het webazine, social media, (online) advertising en diverse pr-activiteiten. Daar profiteer jij mooi van mee. Landelijk zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we (potentiële) bezoekers over de regio.

Mogelijkheden: 

We bieden je drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large.

Bereik:  

• Landingspagina: Veelzijdig voor het gezin (Harmoniezoekers): 15.000 bezoekers
• Landingspagina: Actief in de natuur (Verbindingszoekers) > 5.000 bezoekers
• Landingspagina: Onthaasten en cultuur snuiven (Stijlzoekers) > 5.000 bezoekers
• Artikel: ?? per artikel
• Facebook en Instagram: 9.000 per post
• Externe media: ???

Samenwerking is essentieel: 

De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt jou kansen, want de uiteindelijke conversie vindt plaats bij jou. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Stem daarom ook jouw campagne af, voltooi de marketing funnel en profiteer!

Voor de ‘Campagne Inspiratie in de regio’ gaan we jaarrond aan de slag.

We zetten steeds nieuwe thematiek centraal, passend bij het seizoen. Op onze website, in artikelen, social media, (online) advertising en diverse pr-activiteiten. Daar profiteer jij mooi van mee. Regionaal zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we (potentiële) bezoekers over de Veluwe.

Mogelijkheden: 

We bieden je drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large.

Bereik: 

• Landingspagina: 25.000 bezoekers
• Artikel: ?? per artikel
• Facebook en Instagram: 9.000 per post
• Externe media-inkoop: ??

Samenwerking is essentieel: 

De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt jou kansen, want de uiteindelijke conversie vindt plaats bij jou. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Stem daarom ook jouw campagne af, voltooi de marketing funnel en profiteer!