In onze activiteiten gericht op werving, zetten we in op het aantrekken van nieuwe bezoekers. Hierbij richten wij ons geografisch op bezoekers uit Noord- en Zuid-Holland, Utrecht, Overijssel en Noord-Brabant. Maar dat zegt nog weinig over wie die bezoeker nou precies is. Daarom maken wij gebruik van de Leefstijlvinder™. In 2018 hebben acht provincies samen met marktonderzoeksbureau Market Response de Leefstijlvinder gelanceerd. Dit is een doelgroepsegmentatie op basis van het BSR™-model. BSR staat voor Brand Strategy Research en ontrafelt de drijfveren van mensen. Wil je meer weten over de achtergronden van dat model? Lees dan hier verder.

Voor het Rijk van Nijmegen leggen we de focus op de Verbindingszoekers en de Plezierzoekers. Voor de Regio Arnhem komt de focus te liggen op de Harmoniezoekers en Inzichtzoekers. Om Arnhem en Nijmegen te ontwikkelen naar een bestemming die jaarrond aantrekkelijk is leggen we een focus op leefstijlen waar groei mogelijk is. 

In 2023 zetten we in op deze doelgroepen voor jaarronde werving van nieuw bezoek naar de regio. De wijze waarop wij dit doen lees je hieronder bij ‘Campagne: werving.

Bij inspiratie in de regio richten wij ons op de bezoeker en bewoner die al in de regio is.

Bezoeker in de regio
Onze inzet op de bezoeker in de regio, is anders dan de bezoeker die we nog moeten inspireren naar de regio te komen. Hij is er immers al. We zetten daarom vooral in op het verhogen van de activiteiten, het verlengen van het verblijf en toekomstig herhaalbezoek. Hiervoor zetten we de medewerkers van de city stores in, onze websites, magazines, routeproducten, maar zeker ook onze ambassadeurs in de regio; bewoners en toeristische ondernemers.

Bewoner
Belangrijk om te realiseren is dat de bewoner van de regio zelf ook een belangrijke bezoeker is. Uit onze data en inzichten blijkt dat soms tot wel 70% van de bezoekers aan een natuurgebied of (dag)attractie, uit het omliggende gebied komt. Het inspireren en activeren van inwoners is daarom minstens net zo belangrijk, als inzet op de bezoeker van buiten de regio. Net als bij de bezoeker in de regio, is onze promotie meer gericht op dagrecreatie en evenementen, en minder op overnachtingsmogelijkheden. Bij bewoners zijn de ‘van de gebaande paden’ activiteiten belangrijk aangezien ze de regio goed kennen en verrast willen worden. We laten ze graag wat er (nog meer) te doen is in de regio en waarom ze terecht trots mogen zijn inwoner van de regio te zijn.

Voor de ‘Campagne Werving’ zetten we per regio in op twee thema’s:

Regio Arnhem

1. Op pad met kinderen
   • Doelgroep: Harmoniezoekers
   • Focus op vroeg voorjaar en najaar
   • Eropuit met de kids, korte fiets- en wandelroutes (bijv kabouterpad), kastelen, dagattracties, recreatiegebieden, overnachten, eten & drinken, etc
     
2. Regio Arnhem ademt cultuur
   • Doelgroep: Inzichtzoekers
   • Focus op voorjaar en najaar
   • Fietsen en wandelen, musea, erfgoed, winkelen, overnachten, eten & drinken, etc.

Rijk van Nijmegen

1. Duik in het groen en ontdek het verleden
   • Doelgroep: Verbindingszoekers
   • Focus op voorjaar en najaar
   • Fietsen en wandelen, kastelen, musea, Romeinse historie, overnachten, eten & drinken, etc.
     
2. Ontdek de bruisende regio
   • Doelgroep: Plezierzoekers
   • Focus op voorjaar en najaar
   • Actief erop uit, welness, wijn, avondje uit, erfgoed, winkelen, overnachten, eten & drinken, etc.

De campagnes zijn jaarrond zichtbaar maar we leggen de focus op de genoemde periodes. Dan zetten we het thema centraal op onze website, in artikelen, in het webazine, social media, (online) advertising en pr-activiteiten. Daar profiteert de partner mooi van mee. Landelijk zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we (potentiële) bezoekers over de regio.

Mogelijkheden
We bieden drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large. Wil de partner nog meer? Dan maken we een voorstel op maat, maar hiervoor willen we wel weten wat de wensen en behoeften zijn.

Begin 2023 maken we een jaarplan met meer bereikcijfers en KPI’s. Voor 1 januari willen we dus graag weten welke partners op welke doelgroep campagne instappen! 

Medium

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname in 1 artikel gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in extern ingekochte media – min. 1 uiting

Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media – aantal geselecteerde (passende) uitingen

Extra Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 5 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media – alle uitingen
• Gesponsorde social media post exclusief voor jouw bedrijf (binnen de gekozen doelgroep)

Maatwerk
Aanvullend op het extra large maken we een voorstel op maat. De invulling is afhankelijk van het budget en de wensen/behoeften van de partner.

Concept
Voor het Rijk van Nijmegen borduren we verder op het concept ‘MooiDichtbij’. Binnen het Rijk van Nijmegen liggen prachtige natuurgebieden met een diversiteit aan landschappen en een buitenlands karakter. Je hoeft dus niet ver om er echt even tussenuit te zijn.. We maken gebruik van vergelijkingen met locaties in het Rijk van Nijmegen en het buitenland, we laten locals aan het woord en gebruiken het mooiste beeldmateriaal om te laten zien dat het dichtbij huis ook heel mooi is.

Voor de regio Arnhem hebben we gekozen om te wachten met de ontwikkeling van een ‘campagneconcept’ in afwachting van de gesprekken over de merkenstrategie Arnhem en de Groene Metropool toekomstvisie. 

Samenwerking is essentieel
De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt de partner kansen, want de uiteindelijke conversie vindt daar plaats. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Adviseer daarom om ook hun campagne af te stemmen, dan is de klantreis voltooid en daar profiteert de partner dus van!

Voor de ‘Campagne inspiratie in de regio’ richten we ons op bezoekers van buiten de regio’s die in de regio Arnhem of/en of het Rijk van Nijmegen zijn of verblijven en inwoners die in de regio wonen. Zij vormen het grootste deel van het binnenlandse recreatieverkeer in de regio’s. Dit zijn bezoekers in de breedte van de Leefstijlvinder model, met uiteenlopende behoeften en voorkeuren.

De campagne is jaarrond zichtbaar maar ieder seizoen heeft z’n eigen thematiek. De focus zal liggen op de lente, zomer en herfst. Dan zetten we het thema centraal op onze website, in artikelen, social media, (online) advertising en pr-activiteiten. Daar profiteert de partner mooi van mee. Regionaal zoeken we de aandacht op en inspireren en informeren we bezoekers en inwoner over de regio.

Regio Arnhem

• Doelgroep: bezoekers en inwoners
• Focus lente, zomer en herfst
• Eropuit met de kids, fietsen en wandelen (routes), erfgoed (o.a. kastelen, WOII), musea, winkelen, recreatiegebieden, evenementen, eten & drinken, etc

Rijk van Nijmegen

• Doelgroep: bezoekers en inwoners
• Focus lente, zomer en herfst
• Fietsen en wandelen (routes), erfgoed (kastelen, romeinen), musea, winkelen, natuurgebieden, welness, wijn, evenementen, eten & drinken, etc.

Mogelijkheden         
We bieden drie verschillende pakketten: Medium, Large en Extra Large. Wil de partner nog meer? Dan maken we een voorstel op maat, maar hiervoor willen we wel weten wat de wensen en behoeften zijn.

Begin 2023 maken we een jaarplan met meer bereikcijfers en KPI’s. Voor 1 januari willen we dus graag weten welke partners instappen! 

Medium

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname in 1 artikel gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar

Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 3 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media

Extra Large

• Vermelding op de speciale themapagina voor de doelgroep
• Opname 3 artikelen gepubliceerd op visitveluwe.nl en via social media
• Vermelding (incl. locatietag) in minimaal 5 social media posts per jaar
• Opname in minimaal 1 influencertrip of blog
• Opname in extern ingekochte media
• Gesponsorde social media post exclusief voor jouw bedrijf (binnen de gekozen doelgroep)
• Narrowcasting in de Citystore??

Maatwerk
Aanvullend op het extra large maken we een voorstel op maat. De invulling is afhankelijk van het budget en de wensen/behoeften van de partner.

Concept
Voor het Rijk van Nijmegen borduren we verder op het concept ‘MooiDichtbij’. Binnen het Rijk van Nijmegen liggen prachtige natuurgebieden met een diversiteit aan landschappen en een buitenlands karakter. Je hoeft dus niet ver om er echt even tussenuit te zijn.. We maken gebruik van vergelijkingen met locaties in het Rijk van Nijmegen en het buitenland, we laten locals aan het woord en gebruiken het mooiste beeldmateriaal om te laten zien dat het dichtbij huis ook heel mooi is.

Voor de regio Arnhem hebben we gekozen om te wachten met de ontwikkeling van een ‘campagneconcept’ in afwachting van de gesprekken over de merkenstrategie Arnhem en de Groene Metropool toekomstvisie.

Samenwerking is essentieel
De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt de partner kansen, want de uiteindelijke conversie vindt daar plaats. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Adviseer daarom om ook hun campagne af te stemmen, dan is de klantreis voltooid en daar profiteert de partner dus van!

Mogelijkheden
We bieden je drie verschillende pakketten: medium, large en extra Large.

Bereik 

• Landingspagina: 25.000 bezoekers
• Artikel: ?? per artikel
• Facebook en Instagram: 9.000 per post
• Externe media-inkoop: ??

Samenwerking is essentieel
De kracht van herhaling en samenwerking is essentieel om de benodigde contactmomenten op te bouwen en de marketingfunnel in te vullen. Samen zorgen we voor een kwalitatief goede en effectieve inzet van de marketinginvestering.

Met de awareness campagne ‘Gelderse streken’ werken we aan de bekendheid van de verschillende regio’s in Gelderland. Onze regionale thematische campagnes sluiten hierop aan qua doelgroep en inhoud. Hierin wekken we interesse op voor het regionale aanbod. Dit biedt jou kansen, want de uiteindelijke conversie vindt plaats bij jou. Een juiste aansluiting op de eerdere fases in de klantreis is essentieel voor het realiseren van de optimale en kwalitatieve regiobeleving. Stem daarom ook jouw campagne af, voltooi de marketingfunnel en profiteer!