Waarnaar zoeken jouw (potentiële) gasten? Om daar een antwoord op te kunnen geven hebben we 4 jaar aan data over zoekgedrag in Google geanalyseerd. Alle zoekvolumes op relevante zoektermen voor toerisme en recreatie zijn beschikbaar gemaakt. Dat is 4 jaar aan daadwerkelijk klantgedrag en -behoefte van Nederlanders (voor ondernemers die ook naar het buitenland kijken zijn Vlaanderen en Duitsland, als belangrijkste herkomstlanden, in ons buitenlandpakket beschikbaar). Dat betekent een onderzoekspanel van 17 miljoen inwoners (of 6,5 miljoen of 83 miljoen in Vlaanderen en Duitsland).
Welke exacte zoekwoorden worden ingetoetst? Wat zijn interessante combinaties? Welke trends zien we in het gebruik van Google? Naar welke websites verwijst google door?Allemaal vragen die in dit rapport worden beantwoord. Daarmee kun je vervolgens je website optimaliseren, interessante advertentiemogelijkheden vinden of je product/dienst erop aanpassen.
ZOEKWOORDEN ALGEMEEN
Zoekopdrachten zijn vaak een categorie (bijv hotel, zwemmen of museum) in combinatie met een plaats. Er wordt maandelijks 879.822 keer gezocht op toeristisch-recreatieve zoektermen gerelateerd aan Arnhem. Er is gekozen voor Arnhem, omdat Velp een te laag zoekvolume heeft voor interessante inzichten.
De drie meest gezochte termen zijn ‘burgers zoo’, ‘pathe arnhem’ en ‘openluchtmuseum arnhem’. Een ander geografische aanduiding die interessant kan zijn, is Gelderland. Op zoektermen binnen de toeristisch-recreatieve sector in combinatie met Gelderland wordt 118.623 keer per maand gezocht.
Nog 1 stap verder hebben we specifiek naar zoekopdrachten met ‘hotel’ in combinatie met ‘Arnhem’ en ‘Gelderland’ gekeken. Dat zijn zoekopdrachten zoals ‘hotel in arnhem’, ‘overnachten arnhem’ of ‘hotels in gelderland’. Dat is in de afgelopen 4 jaar gemiddeld 38.536 x gezocht per maand.
De meest gezochte zoekopdracht voor Arnhem binnen toerisme en recreatie is ‘pathe arnhem’.
Hierin zijn bijvoorbeeld een aantal keer de zoektermen gerelateerd aan bioscopen te zien. Als we gelijkende zoekopdrachten bundelen dan geeft dat onderstaand beeld. Hotel scoort hier een vierde plaats.
Van alle zoekopdrachten (binnen de opgestelde set toeristisch-recreatieve zoektermen) die de toevoeging ‘Gelderland’ bevatten zijn bijna allen generiek (dus geen specifieke bedrijven). Vooral campings zijn blijkbaar iets waarnaar op provincieniveau gezocht wordt.
Binnen Gelderland is te zien dat het meest gezocht wordt naar toeristisch-recreatieve termen in combinatie met Nijmegen en Arnhem. Apeldoorn komt op een derde plaats. Ook Veluwe en Gelderland staan in de top 5.
In 2019 is het zoekvolume naar recreatieve en toeristische termen in combinatie met Arnhem met 8,3% gestegen in vergelijking met 2018. Ook over de afgelopen 4,5 jaar is er een duidelijke stijging te zien.
De stijging van afgelopen jaar wordt vooral door termen in de categorieën natuur en omgeving (+15,9%) en locaties (+12,79 %) veroorzaakt.Zo is bijv ‘burgers zoo’ met ruim 22% gestegen,maar zagen ook ‘het nationale park de hoge veluwe’, ‘landgoed’, ‘park’, ‘pathe arnhem’ en ‘uit eten’allen een flink toename in interesse.
Een daling is te zien bij de categorie evenementen (-15,95%). Met name doordat er minder gezocht is naar ‘qlimax’ en ‘hard bass’.
ZOEKWOORDEN SPECIFIEK
De algemene zoekopdrachten die in het vorige hoofdstuk stonden zijn leuk om te weten, maar als je gericht aan de slag wilt met SEO dan zijn specifiekere zoektermen nodig. Hier vind je de 2 belangrijkste zoekcombinaties voor jouw bedrijf: ‘hotel Arnhem’ en ‘hotel Gelderland’.
WAT KUN JE HIERMEE? Als je weet op welke zoektermen (het meest) gezocht wordt, kun je hier je website voor optimaliseren. Een aantal termen zal voor de hand liggen, maar een aantal zullen ook verrassen. Een andere mogelijkheid is productontwikkeling.
Hieronder staan de volumes van longtail zoekopdrachten die interessant kunnen zijn voor jouw bedrijf, namelijk alles waarop gezocht is in combinatie met ‘hotel’ en ‘Arnhem’. Waar ligt de interesse van de online zoekende Nederlander? Welke woorden worden gebruikt?
Hieronder staan de volumes van longtail zoekopdrachten die interessant kunnen zijn voor jouw bedrijf, namelijk alles waarop gezocht is in combinatie met ‘hotel’ en ‘Gelderland’. Waar ligt de interesse van de online zoekende Nederlander? Welke woorden worden gebruikt?
Exacte zoekvolumes geven een goed inzicht in waarop veel gezocht wordt, maar in bovenstaande tabel staan groeipercentages. Hierdoor wordt inzichtelijk welke termen in populariteit toenemen of welke afnemen. Daar kunnen interessante trends opgemerkt worden. De term hotel is helaas iets afgenomen (-2%).
Hoe verhoudt ‘Boutique Hotel Beekhuizen’ zich tot de andere musea in de regio? Hieronder is te zien hoe vaak gezocht wordt naar de verschillende hotels. Omdat Boutique Hotel Beekhuizen een nieuw hotel is, kan het zijn dat de zoekvolumes voor Boutique Hotel Beekhuizen wat aan de lage kant lijken. De data is namelijk van de afgelopen 4,5 jaar.
KANAALANALYSE
In voorgaande hoofdstukken zijn de zoekvolumes van diverse interessante zoektermen in Google binnen recreatie en toerisme te zien. Minstens zo interessant is om te weten naar welke websites Google vervolgens verwijst. Het algoritme zorgt er tegenwoordig voor dat er gespecificeerde resultaten getoond worden. Persoon A ziet bij dezelfde zoekopdracht niet per definitie hetzelfde als persoon B.
We weten echter wel gemiddeld welke websites de afgelopen periode op de eerste 3 pagina’s getoond zijn per zoekopdracht. We weten ook hoeveel personen gemiddeld op zoekresultaat 1 klikken, hoeveel op zoekresultaat 2, etc. Vanuit daar kunnen we redelijk goed inschatten hoeveel verkeer er naar welke website is doorgestuurd. Hiernaast is van de belangrijkste termen voor jouw bedrijf een overzicht weergegeven.
WAT KUN JE HIERMEE? Bekijk hoe goed jouw website scoort, maar nog interessanter is om te zien welke websites goed scoren waar je een samenwerking mee aan kan gaan of waar je kunt adverteren. Nu je weet waar je leads terecht komen, kun je zorgen dat je daar ook te vinden bent. Loop het lijstje langs en bekijk de websites. Sta je erop? Hoe sta je erop? Kan daar nog iets in verbeterd worden? Zijn er samenwerkings- of advertentiemogelijkheden?
Als we naar de zoektermen gerelateerd aan ‘hotel Gelderland’ kijken, dan zien we andere resultaten. Zie hieronder de websites:
VRAGEN?
Heb je vragen over dit rapport? Neem dan contact op via het partnerportaal!
Menno Feitsma Regiocoördinator Regio Arnhem M.feitsma@visitarnhemnijmegen.nl
GOOGLE RAPPORT BOUTIQUE HOTEL BEEKHUIZEN
INHOUDSOPGAVE
BIG SEARCH DATA
ZOEKWOORDEN ALGEMEEN
ZOEKWOORDEN SPECIFIEK
KANAALANALYSE
VRAGEN?
Beheer cookie toestemming
Om de beste ervaringen te bieden, gebruiken wij technologieën zoals cookies om informatie over je apparaat op te slaan en/of te raadplegen. Door in te stemmen met deze technologieën kunnen wij gegevens zoals surfgedrag of unieke ID's op deze site verwerken. Als je geen toestemming geeft of uw toestemming intrekt, kan dit een nadelige invloed hebben op bepaalde functies en mogelijkheden.
Functioneel Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel het gebruik mogelijk te maken van een specifieke dienst waarom de abonnee of gebruiker uitdrukkelijk heeft gevraagd, of met als enig doel de uitvoering van de transmissie van een communicatie over een elektronisch communicatienetwerk.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is nodig om gebruikersprofielen op te stellen voor het verzenden van reclame, of om de gebruiker op een website of over verschillende websites te volgen voor soortgelijke marketingdoeleinden.