Gelderse Kastelen, Buitenplaatsen en Landgoederen

Deelname 2023

Inhoudsopgave

Intro Kennis- en netwerkprogramma Aanbod- en Productontwikkeling Branding Marketing nationaal Marketing internationaal Overzicht pakketten

Intro

Op 9 december 2020 is de Visie Gelderse verhaallijn Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen (hierna KBL) vastgesteld. Hiermee zetten we de koers uit hoe wij de komende jaren in de provincie Gelderland het unieke karakter van kastelen, historische buitenplaatsen en landgoederen (lees verder: KBL) willen benutten ten behoeve van het toeristisch en narratief potentieel in de provincie.

De visie kent een aantal speerpunten/taakvelden die wij in een jaarlijks uitvoeringsprogramma uitwerken. Deze presentatie geeft een overzicht van alle activiteiten van die taakvelden voor 2023.

Kennis- en netwerkprogramma

De meerwaarde van onderlinge samenwerking tussen de Gelderse KBL zit in het bieden van inspiratie, het ontwikkelen en delen van kennis en ervaringen, het opbouwen van data en het toepassen van kennis. Het jaarlijkse netwerkprogramma bestaat uit:

Twee netwerkbijeenkomsten per jaar
Netwerken, stellen vragen, delen van uitdagingen en ervaringen en inhoudelijke inspiratie
Eén kijkje in keuken tour per jaar
Inspiratie bieden en praktijkervaringen met elkaar uit wisselen.

Aanbod- en Productontwikkeling

Storytelling & versterken van de beleving

Bezoeker ‘vasthouden’

Beter bedienen van de Duitse gast

Branding

Merkpositionering
Gelderland beschikt over sterke streekmerken, zoals Achterhoek, Betuwe, Veluwe, regio Arnhem en het Rijk van Nijmegen. We kiezen er daarom voor om de Gelderse KBL een plek te geven binnen die regioprofilering. KBL vormen een thematiek, zoals ook fietsen, wandelen, gastronomie etc. Voordeel van de keuze, om de regio als merkparaplu te laten fungeren, is dat je de gezamenlijkheid met ander toeristisch aanbod kunt opzoeken. Benadrukking van de veelzijdigheid van de regio maakt de profilering sterker.

Iconen en storytelling
De genoemde streekmerken laden we dus met de thematiek en verhalen van de Gelderse KBL. We positioneren ze als iconen en presenteren ze middels verhalen. Die verhalen worden zodanig verwerkt, dat zij de inspiratie vormen voor een bezoek.

Het door sKBL geschreven narratief biedt daar een ruime aanzet voor. Deze vertalen we naar praktisch inzetbare teksten, geschikt voor de bezoekers. Ook gaan we meer user generated content inzetten. Omdat het doel is om de lokale inwoner meer te betrekken, willen we deze zelf podium geven binnen de campagne. En ten slotte is er budget om eventueel extra beeldmateriaal te maken.

Gezamenlijke herkenbaarheid
Een gezamenlijke herkenbaarheid is essentieel en moet aansluiten op de regiomerken en de individuele merken van de KBL. We kiezen er daarom voor om een gezamenlijke pay-off te creëren en als verbinder toe te passen in alle uitingen.

Marketing nationaal

Doelstelling

Doelgroep

Campagne

Inzet middelen

Online presentatie op geldersestreken.nl/kastelen inclusief interactieve kaart.
Elke regio presenteert de locaties ook op de eigen regiowebsites: achterhoek.nl, visitveluwe.nl, visitarnhem.com en visitnijmegen.com en in artikelen.
Productie en verspreiding van een Gelders KBL boekje om de verbinding tussen de KBL te versterken en te stimuleren dat een bezoeker van een locatie ook eens een andere KBL gaat bezoeken. Hierin brengen we ook andere toeristisch aanbod in kaart. Het drukwerk wordt verspreid bij diverse tijdschriften (passend bij de doelgroep) KBL, Citystores, infopunten, TIP’s en overnachtinglocaties in de nabije regio van de KBL. Oplage: ca. 25.000 exemplaren die we gedurende de projectperiode verspreiden (maart 2023 de eerste ronde).
In de bezoekersmagazines nemen we een item op over de KBL. In het artikel belichten we de drie thema’s. Verspreiding van deze magazines is via bij toeristische partners en informatiepunten in de regio’s.
Productie en verspreiding van een nieuwe korte Gelderse KBL-video. Deze vormt de basis van de content op de online- en social platformen. Voor de deelnemers van pakket C maken we aanvullend een korte ‘tag on’-video die we ook zichtbaar maken in de online campagne.
Voor de deelnemende KBL’s die pakket C afnemen produceren we nog een korte ‘tag on’-video. Deze komt terug in de campagne maar is ook in te zetten door de locatie zelf.
Jaarronde campagne via Google voor de zichtbaarheid zichtbaarheid (branding) en vindbaarheid (traffic) van de Gelderse KBL
Social media campagnes waarbij we de potentiële bezoeker eerst de video en/of foto’s tonen. En daarna retargetten met content (zoals de tag on video’s, routes en artikelen) gekoppeld aan een van de drie thema’s. Hierbij targetten we op specifieke doelgroepen om een zo effectief mogelijk bereik te creëren.
Er worden minimaal twee perstrips/influencer bezoeken per jaar georganiseerd
Publicatie van een reeks artikelen waarin bezoekers van de Gelderse KBL hun ervaring delen. Dan doen we in samenwerking van DPG (De Gelderlander).
We kopen redactionele aandacht op media van derden in en presenteren daar de Gelderse KBL aan de hand van onze drie thema’s. We kiezen hiervoor bladen en online platforms, passend bij de thema’s en doelgroepen. Voor de Inzichtzoekers kun je denken aan NRC, Trouw of de Volkskrant. De Verbindingszoekers kan je goed bereiken via regionale dagbladen of Buitenleven, FietsActief en Max magazine. De Stijlzoekers oriënteren zich vaak online en via culinaire platforms (Delicious, Elle Eten) of opinieplatforms.

Marketing internationaal

Doelstellingen

Doelgroep

Campagnes

Duitse markt

Vlaamse markt

Overzicht pakketten

We bieden de KBL’s de mogelijkheid zich in te kopen. Per jaar kunnen ze kiezen voor opname van hun locatie in de campagne. Er zijn drie verschillende pakketten af te nemen. Hiernaast een overzicht van de campagne-onderdelen die per pakket inclusief zijn.